После утраты поддержки среди латиноамериканских избирателей демократы обращаются за помощью к инфлюэнсерам. Демократы пытаются восстановить доверие среди латиноамериканских избирателей и привлекают контент-креаторов для этой работы. На фото выше — стикеры на испанском языке с надписью «He Votado Hoy» («Сегодня я проголосовал») на избирательном участке в Филадельфии в 2019 году.
Демократы проиграли выборы 2024 года отчасти из‑за снижения поддержки среди латиноамериканских избирателей — группы, которая ранее была надежной частью их электоральной базы. В ноябре прошлого года Камала Харрис выиграла голосование среди латиноамериканцев с отрывом в три пункта, по данным Pew Research Center. В 2020 году Джо Байден опережал их на 25 пунктов.
В этом году конкурентные округа с большими испаноязычными общинами могут решить, какая партия будет контролировать Палату представителей. Поэтому демократы интенсивно ищут способы вернуть этих избирателей.
Новый подход с влиянием инфлюэнсеров
Одним из новых подходов стала инициатива избирательного подразделения Конгрессного латиноамериканского кокуса, также известного как BOLD PAC. В феврале они запустили программу личного сближения инфлюэнсеров в социальных сетях с избирателями.
«Мы обращаемся к заслуживающим доверия голосам в местных сообществах, у которых есть подписчики, даем им информацию и затем позволяем им создавать контент органично и аутентично», — сказала конгрессвуман Линда Санчес (демократка, Калифорния), председатель BOLD PAC.
Среди них — латиноамериканская креаторка Алекса Флорес, которая некоторое время публиковала в основном советы по красоте и моде. Но жительница Аризоны переключилась на политику в ответ на иммиграционную политику администрации Трампа. Она говорит, что хочет, чтобы латиноамериканские избиратели понимали, какое влияние они оказывают, если голосуют.
«Моя задача — заставить людей это понять, чтобы они могли прийти и сдвинуть эту стрелку», — сказала Флорес, на платформах которой почти 500 000 подписчиков.
Теперь в ее обязанности входят мероприятия по мобилизации избирателей с BOLD PAC в конкурентных округах по всей стране. В частности, Флорес собирается посетить винную дегустацию в Лас-Крусес, Нью-Мексико, где демократ Гейб Васкес ведет напряженную гонку с республиканцем Грегом Каннингемом. Она также появится на мероприятии Día de los Muertos с лоурайдерами и избирателями в Тусоне, Аризона, где ветеран корпуса морской пехоты ДжоАнна Мендоза пытается свергнуть действующего республиканца Хуана Сискомани.
BOLD PAC заявляет, что не платит креаторам за публикации. Вместо этого они предоставляют пособия в размере 1500 долларов на авиабилеты, отели и другие дорожные расходы для каждого мероприятия.
Сила контент-креаторов
Санчес считает, что контент-креаторы могут помочь сократить разрыв для ее партии. 30 процентов латиноамериканцев регулярно получают новости от инфлюэнсеров в социальных сетях, по данным Pew Research Center. Это больше, чем в любой другой демографической группе.
«Так что будь то Instagram или YouTube или TikTok, именно так они получают информацию», — сказала она. «Поэтому нам нужно присутствовать в этих пространствах».
Демократический стратег Стефани Валенсия считает, что попытки демократов вернуть долгосрочную поддержку латиноамериканских избирателей будут идти в гору. Валенсия — соосновательница Equis Research, которая оценивает, что примерно треть латиноамериканцев считаются независимыми избирателями. Среди них более 40 процентов считают, что ни одна из партий не заботится о таких людях, как они.
«Один электоральный цикл не решит проблему, которую демократы имеют, и разорванное доверие с латиноамериканскими избирателями, которое нарастало в течение последних нескольких избирательных циклов», — сказала Валенсия.
Сдвиги в электоральных предпочтениях
В 2024 году латиноамериканцы сдвинулись вправо в ответ на то, что они воспринимали как либеральную иммиграционную политику и акцент бывшего президента Байдена на внешнем вмешательстве в ущерб внутренней политике. В тот год президент Трамп увеличил долю голосов своей партии среди латиноамериканцев на двузначное число до 48 процентов, оставив демократам узкое большинство, по данным Pew Research Center.
Именно такие колебания могут стоить партии проигрыша в напряженных выборах.
В этом году лидеры BOLD PAC ощущают возможность: они наблюдали растущее число латиноамериканцев, заявляющих, что чувствуют себя преданными из‑за иммиграционной и экономической политики президента Трампа. Тем не менее Валенсия предупреждает, что некоторые демократические кампании по-прежнему недооценивают, насколько «колеблемой» является значительная часть латиноамериканского электората.
Иными словами, они приходят с слишком малым и слишком поздним вниманием в отношении расходов на кампанию и сообщений. «Латиноамериканцы — это просто более восприимчивая к убеждению аудитория и их нельзя рассматривать только как базу для явки для демократов», — сказала она.
Голос латиноамериканцев
Соланджи Эрнандес Холлоуэлл, техасская инфлюэнсерка, которая тоже работает с BOLD PAC, согласна. Как и многие, она часто не называет конкретных кандидатов в своих постах, но фокусируется на вопросах, которые демократы выдвигают в этом цикле — таких как налоги и иммиграция. Поэтому она хочет помочь латиноамериканцам наладить связь с кандидатами в более глубоком, не только транзакционном смысле.
«Латиноамериканцы чувствуют, что политики появляются только прямо перед выборами. Мне кажется, нас не очень слушают», — сказала она.
Поэтому она переводит значение этого политического момента для своей аудитории. «Моя главная цель сейчас — убедиться, что все, что происходит в мире, доходит до моей семьи и моего сообщества так, чтобы они могли это понять», — сказала она.
Флорес, инфлюэнсерка из Аризоны, говорит, что надеется на большее признание того, что латиноамериканцы оказывают растущее влияние на важные аспекты жизни в Америке.
«Волна роста латиноамериканцев в этой стране становится более громким голосом по множеству вопросов», — сказала она.
NPR не предлагает и не принимает деньги за освещение или интервью. Любой, кто делает такое предложение или запрос, не является сотрудником NPR и не представляет NPR.